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在中國手機市場，蘋果正面臨不小的挑戰。

8月2日，蘋果官方披露了2024財年第三財季（即自然年第二季度，以下均稱二季度）業績，該財季公司實現營收857.77億美元（約合人民幣6187億元），同比增長5%，凈利潤為214.48億美元（約合人民幣1547億元），同比增長8%。

盡管二季度蘋果在全球實現了營收利潤雙增長，不過它的旗艦產品iPhone收入卻出現了持續下滑。同時，蘋果在中國市場“遇冷”，其大中華區營收為147.28億美元（約合人民幣1062億元），同比下滑6.5%。據Canalys統計，二季度蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。

蘋果“折戟”中國市場，AI將成發力重點

從全球范圍來看，二季度蘋果業務實現了“全面開花”。二季度，蘋果總營收為857.77億美元，高于分析師的預期。同時，蘋果服務業務的收入達到242.13億美元（約合人民幣1746億元），大幅增長14%，創下了歷史新高。

服務業務收入創新高的背后，“蘋果稅”也面臨一定的爭議。據了解，“蘋果稅”指的是蘋果對App Store應用的數字內容會抽取10%—30%傭金。在今年“618”電商大促期間，有用戶發現，在電商、視頻等平臺，無法用蘋果手機購買視頻和網盤等會員類商品，不少直播間會標明“僅支持用安卓手機下單”。有觀點認為，這種情況的出現，受高昂的“蘋果稅”影響。

二季度，蘋果也出現了“硬件不夠硬”的情況，盡管軟件收入迅速增加，但iPhone在內的硬件產品表現喜憂參半。其中，二季度蘋果iPhone產品實現營收392.96億美元（約合人民幣2834億元），同比下滑0.9%。

雖然iPhone營收出現下滑，但蘋果CEO蒂姆·庫克在電話會議上表示：“本季度iPhone安裝基數創下歷史新高，對此我們非常振奮。如果按固定匯率計算的話，iPhone的表現是有所增長的。”

除了iPhone之外，二季度蘋果可穿戴、智能家居和相關配件業務營收為80.97億美元（約合人民幣584億元），同比下滑2.3%。實現增長的是蘋果電腦和平板業務。二季度，蘋果iPad業務收入達到71.62億美元（約合人民幣517億元），大幅增長23.7%；Mac收入達70.09億美元（約合人民幣506億元），同比增長2.4%。

從中國市場來看，蘋果出現了明顯的業績下滑。二季度，蘋果大中華區營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示，大中華區的業績下滑主要是受到美元走強的影響，剔除匯率影響后，實際營收跌幅不到3%。

庫克表示，以iPhone的表現為例，大中華區的iPhone安裝基數創下歷史新高。對比iPhone 15系列與iPhone 14系列的表現，自發布日計算的話（即從2023年9月23日計算），相同周數內iPhone 15系列的表現要優于iPhone 14系列。

對于蘋果未來的業績，庫克充滿信心，Apple Intelligence（蘋果智能，蘋果公司推出的AI產品）將成為重要發力點。此前據彭博社報道，蘋果公司已經通知其供應商和合作伙伴，其2024年iPhone 16系列機型的出貨量目標要比iPhone 15系列（8100萬臺）增長10%，出貨量至少要超過9000萬臺。

而蘋果看好iPhone 16系列機型出貨量的重要驅動因素之一就是它將在iOS18系統中引入Apple Intelligence，這能夠極大地提升產品競爭力，刺激用戶升級需求，從而吸引用戶選購。

在本次財報電話會議上，庫克表示，本周蘋果已經開始向開發者推送Apple Intelligence，部分功能已于周一（7月29日）上線。前期推送給開發者的并非完整版。其他功能方面，如適配其他語言的Apple Intelligence將于今年推出，預計ChatGPT將于年底前（指自然年）集成至Apple Intelligence上。

“我們對Apple Intelligence及其所帶來的一系列影響非常期待，也非常興奮。我相信它會成為用戶選擇換機的關鍵原因之一。”庫克說。

國產手機“包攬前五”，吹響銷量復蘇號角

在蘋果展開AI攻勢的同時，國內手機廠商也打響了銷量進攻戰。

據Canalys統計，2024年第二季度，中國大陸智能手機出貨量同比增長10%，重回7000萬臺水平。出貨量排名前五的品牌分別是vivo、OPPO、榮耀、華為、小米，蘋果首次跌出前五。

具體來看，出貨量排名前六的廠商里，增長最快的是華為。二季度華為智能手機出貨量達到1060萬臺，同比增長41%。而出貨量跌幅最大的是蘋果，二季度蘋果智能手機出貨量下滑了2%。

Canalys研究分析師鐘曉磊表示：“本土廠商展現出市場領導地位，有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。近年來，中國廠商對于高端化戰略的堅定執行，以及與本土供應鏈伙伴深度協同，已逐步在軟硬件均取得成效。

從全球市場來看，中國手機廠商的出貨量增長也最為迅猛。Canalys數據顯示，二季度全球智能手機出貨量達2.889億臺，同比增長12%。其中前五名分別是三星、蘋果、小米、vivo和傳音。

其中，三星本季度出貨量同比增長1%至5350萬臺，蘋果出貨量同比增長6%至4560萬臺。而中國手機廠商普遍實現兩位數的出貨量漲幅：小米出貨量達4230萬臺，同比增長27%；vivo出貨量達2590萬臺，同比增長19%；傳音出貨量達2550萬臺，同比增長12%。

首創證券研報認為，蘋果手機在中國大陸市場跌出前五，不一定是未來的常態。蘋果手機很可能會在以后的季度再度重回前五，中國本土手機廠商將面臨更加激烈的競爭格局，性價比以及借助AI創新賣點將成為手機廠商下半年的主旋律。

校對：王蔚