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王一鳴
2024-08-12 21:35
新職業
網絡主播“轉正”了！
人社部、國家市場監管總局、國家統計局等近日聯合發布通知，公布了生物工程技術人員等19個新職業。網絡主播也在其中，正式成為國家認定的新職業。
這一變化，對主播們有何影響？未來能享受哪些國家政策？
我國職業主播數量達千萬級
盡管網絡主播剛剛被正式認定為新職業，但我國相關從業者已經達到千萬級別。
《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播數量達1508萬人。
從最新的職業定義來看，網絡主播不僅僅局限于職業主播這一項工作。人社部官網公布的新增職業附件中，對于網絡主播的定義為：基于互聯網，以直播、實時交流互動、上傳音視頻節目等形式發聲、出鏡，提供網絡表演、視聽信息服務的人員。
按照新公布的職業信息，網絡主播主要工作任務有六項：
——進行網絡表演、視聽需求分析，協助確定直播或拍攝腳本內容；
——編寫網絡表演、視聽內容發播稿或直播腳本文案，并進行備稿；
——設計基于節目定位、直播主題和主播個人特點的出鏡、聲音、妝造形象；
——制作傳播符合社會主義核心價值觀的內容，控制網絡表演、交流互動、視聽節目等制作進程，引導話題方向和內容；
——有序組織實施線上互動活動等，管理連麥、彈幕、評論等互動內容，處置同步或異步傳播中用戶互動突發情況；
——參與網絡表演、視聽內容等傳播中的數據統計、分析和優化等。
本地生活MCN主理人陸泰來接受中新社國是直通車采訪時表示，大多數人只關注鏡頭前光鮮亮麗的網絡主播，卻往往忽略了那些在幕后為網絡主播提供支持的工作人員。這些工作人員包括內容策劃、視頻編輯、技術支持、運營管理等多個崗位，甚至大多數人目前已具備復合型工作能力，與網絡主播共同構成了一個完整的網絡主播生態系統。
收入差距巨大，高質量人才稀缺
目前，網絡主播已經形成一個巨大市場，并對文化傳播、消費引導等方面產生了影響，且一些頭部主播收入相當可觀。
但高收入的主播依舊是鳳毛麟角。中國演出行業協會等聯合編制的《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022—2023）》顯示，在以直播為主要收入來源的主播中，95.2%的月收入為5000元以下，僅有0.4%的主播月收入達到10萬元以上。
陸泰來介紹，目前中小型主播的收入通常在1萬到2萬元之間，收入構成包括固定工資以及基于銷售業績的提成和獎金。然而這種收入模式并不穩定，因為商品的高退貨率會直接影響提成和獎金實際數額。這意味著，即便主播在銷售方面表現出色，但由于退貨問題，其最終收入仍可能有所波動。
“主播的工作看似光鮮，實際上充滿了挑戰和辛勞。”陸泰來表示，一個合格的主播必須在4至6小時的直播中維持高度集中的精力和激情，這對個人的耐力和職業素養有著非常高的要求。
陸泰來認為，盡管目前已有超1500萬人從事職業主播工作，但行業內仍缺乏能夠維持高質量直播狀態的主播人才。成功的主播不僅需要具備流利的表達能力和活躍的氛圍營造能力，還必須具備深入研究產品、制定精準直播策略的能力。這些準備工作直接影響觀眾的參與度和購買決策，從而決定了直播的整體效果和商業價值。
此外，在直播行業中，銷售人員的收入實際上與主播相當，甚至在某些情況下更具競爭力。銷售人員不僅負責商務洽談，還涉及產品優化、市場調研和品牌合作。他們的收入直接與其創造的工作價值掛鉤，在整個網絡主播生態系統中也起到舉足輕重的作用。
主播職業保障和收入規劃將改善
我國從2019年開始多批次公布了一系列新職業。新職業從業者在職業發展、技能培養、職業認定上與所有職業一樣，享受國家政策。有關方面還組織建設相關平臺，為新職業從業人員創造學習機會。
此次網絡主播的職業身份被認定，不僅將改善其職業保障和收入規范，還將提升社會對網絡主播的認可度，減少偏見，并增強職業自豪感。
在廣東現代城市產業技術研究院首席專家羅學銘看來，將網絡主播認定為新職業，不僅為從業者提供了法律框架下的權利保障和職業指導，還將其納入正規職業分類。這一舉措使得網絡主播能夠享受社會保險、公積金等更多福利保障，從而提高其職業穩定性和生活質量。
本地生活MCN主播祎銘說，電商行業本身屬于熱門領域，收入水平高于許多同齡人，但一些朋友對這個職業仍抱有疑慮和顧慮，認為“不是正經工作”。“此次網絡主播被國家正式認定為職業，讓我以網絡主播的身份感到自豪，也讓我對未來的職業發展充滿信心和期待。”
祎銘在采訪中分享了一些從業經驗：新人需要明確自己的賽道，例如服裝、美妝、食品或本地電商等，因為不同領域有各自的特點和需求。最重要的是，要克服對鏡頭的恐懼，并具備基本的講解和品類邏輯。擁有這些能力，腳踏實地，才能打下成為一名成功主播的堅實基礎。
對外經濟貿易大學國家對外開放研究院教授陳建偉預計，未來網絡主播行業將朝著更加專業化、多元化的方向發展。國家的正式認定不僅提升了行業的合法性和吸引力，還將吸引更多人才投身于這一領域。隨著職業標準的建立，行業將逐步規范化，促進從業者的職業發展。最終，這將推動網絡直播行業持續增長，并帶來更多經濟貢獻。
